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公交车身贴喷绘怎么做的
发布者:拓普   发布于:2020/9/30 17:13:30   点击率:96
公共汽车是各城市最重要的交通工具,与人们的生活密切相关,每个人都每天见面,公共汽车广告成为影响力强的户外广告媒体,同样,公共汽车广告是固定户外广告的扩展,pu打印具有广告画面冲击力大、广告影响持续、特定地区、特定阶层广告需求的优点根据自己的优秀特征,公共汽车贴纸媒体越来越成为许多品牌发布广告的媒体形式之一。
公共汽车贴纸发展迅速,广告市场份额增加,但辅助公共汽车广告组合战略的工具少,监视手段与方法与电视等大众媒体相比不成熟,客户在选择公共汽车媒体时,目标不强,媒体投资不科学。
因此,作为广告公司,有义务为广告客户提供高质量的服务,提高公共汽车广告的目的,提高广告效果。除了为客户提供专业的公共汽车广告服务外,还要重视开发公共汽车广告组合的方法和工具,满足客户的多样性需求。公共汽车媒体的组合投入战略主要包括以下几点。
一、公共汽车路线。
许多客户在选择公共汽车广告时,通常将大部分预算集中在市内的黄金线路上,复盖市内的商业商务中心、交通干线,尽可能多地复盖人流和车流。黄金线路复盖城市人流集中区域,但复盖区域过于单一,黄金线路价格高,区域,特别是城市生活区域、运动休闲区域等区域复盖明显不足。
因此,在选择公共汽车路线时,有必要根据产品的实际情况选择合乎目的的路线,让目标消费者看广告。
针对不同产品的特点,南京梅迪派勒巴士广告有限公司在与客户充分沟通的基础上调查数据(CMMS),了解产品价格、渠道等信息,明确产品定位及其细分市场,最终确定投入产品的目标消费群。
在明确目标消费者的前提下,研究目标消费者户外活动的特点,确定目标消费者巴士广告的重点垄断区域,利用公司自主开发的线路环境资料库和户外媒体地理信息运用系统,筛选适合目标消费者群体的线路,选择适当的巴士广告线路。
例如,南京地区位于江宁地区的商店大楼,在选择线路时,通过城市商业商务中心、交通主干道采用黄金线路,提高大楼知名度,复盖商店目标消费者的集中地区(城市商业商务地区)的同时,结合大楼的地位特征和大楼目标消费者的分布特征,选择复盖目标消费者的生活和大楼周边线路,达到良好的销售氛围。
二、发表时间。
作为户外媒体之一,巴士广告的发布时间主要分为发布周期和发布时间。pu打印户外广告的主要作用是确立品牌和企业形象,因此发布周期比较长,公共汽车贴纸媒体由于发布形式灵活多样,发布周期可以根据发布产品的实际情况进行调整:产品价值高的耐久性消费品和消费季节性不明显的快速消费品可以采用长周期的发布战略,复盖整个消费周期,同时减少频繁更换画面的广告制作费用
公共汽车贴广告的发布时机是广告企划的重要内容,也是公共汽车媒体组合战略的重要步骤。根据产品种类和媒体的组合方式,投放广告的时机不同。根据产品上市和广告发布时间差,可分为提前发布、同期发布、季节性发布。
1.提前发布购买周期长的一次性购买投资大的消费品,如房地产等高价值消费品,公共汽车广告的发布可以在产品正式发售前发布产品广告,或者通过广告预告宣传活动。消费者对该类产品的购买特点一般是购买决策周期较长。这种战略有助于新品牌的新品种进行市场预热,短期内冻结消费者购买同类产品的其他品牌的决定,为新品牌的发售创造良好的市场氛围。
2、同期发布对已有一定知名度和市场占有率的产品,巴士广告的发布通常采用同期发布,即巴士广告的发布和相关广告活动同期开始。例如,在产品上市和电视广告同时发布或在促销活动开始时发布公共汽车广告。这种战略可以利用媒体广告组合的扩大效果,直接影响消费者的购买行动。
3、针对性的发布对于一些受季节影响较大的产品,如饮料、啤酒、月饼等,公交广告的发布一般都是跟随季节变化而变化的。在产品销售期出现之前,大量的巴士户外广告有助于与季节性的促销活动合作。
三、车身形式。
与其他户外媒体形式相比,公共汽车贴纸媒体在发布形式上的多样性优势是其他户外媒体无法比拟的。近年来,随着高新技术、新材料的运用,公共汽车广告的种类和规格也在不断开发和扩大。目前南京梅迪派勒已有全车喷雾(双层巴士和单层巴士)、车身招牌广告(车身内外招牌、车尾招牌)、车载招牌等多种形式和规格的发布形式。
全车喷雾是所有公共汽车贴纸广告中最引人注目的发布形式。特别是高大新颖的全车喷涂双层巴士,广告的有效面积可达70平方米。运行中的全车喷涂双层客车,几乎牵动着沿途所有行人的视线,是形象鲜明的城市人文景观,具有美化城市、营造城市现代化氛围的社会功能,能有效塑造企业形象和产品形象。
车身招牌广告直观简洁,规则编制,广告内容单一(报纸、电视、布局和时间带广告不同),有助于吸引观众积极关注。车身招牌具有广告时效长、费用低的特点,用于大众日用品的广告宣传和短期预告宣传和资金有限的中小企业的广告宣传经济有效。
车载品牌作为新的媒体形式,避免了公共汽车媒体中画面受车况影响的情况,整体画面完整,适合表现广告画面的想法,视觉冲击力强,同时费用适中,适合发表一定数量,形式广泛的垄断网络。
四、广告数量。
广告发布的次数是多少次合理?频率过少或过多的话,效果会大幅度降低。发布频率少,消费者模糊,无法产生很大影响的广告发布频率密集,消费者在收到广告信息一定时间后开始麻木,反感。
发布数量,即每条线路发布多少台,总共发布多少台,直接影响的消费者接受广告的频率。南京梅迪派勒通过MPI车身广告的发布效果和预测(BUS-GRP),连续对发布的品牌进行追踪效果监测评价,形成了广告效果预测模型。为客户提供投入前的参考依据。
五、车型的组合。
作为公共汽车发布的户外媒体形式,公共汽车运营的车辆对广告发布效果有很大影响,选择什么样的车辆也是公共汽车组合战略的构成之一。
以南京为例,目前可以发布广告的公共汽车媒体车型按层数划分:双层车、单层车的空调是否划分,主要分为空调车和非空调车。
不同的车型在广告发布面积、窗户位置、发动机位置、排气口位置、灯光位置等方面不同,这些因素影响广告发布的实际效果。例如,发布车尾招牌广告,选择排气口在车尾后面的发动机车,会影响广告画面的完整性,影响广告发布的效果。
以上五个方面是组成公共汽车广告组合的主要因素,在实际操作中,根据产品在市场上的表现和营销战略,有效组合五个因素,与其他媒体合作,公共汽车广告在整合传播中发挥最大效果。
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